Se debe a la liberación de dopamina en los centros del placer del cerebro. Estas áreas son el núcleo accumbens, el cuerpo estriado, la corteza cingulada anterior, el hipocampo, la amígdala y la corteza cerebral, cuando hacemos algo placentero como el sexo, comer algo que nos gusta u obtener un triunfo deportivo por ejemplo, se libera dopamina en estas áreas y esto nos da la sensación de placer.